現(xiàn)在，世界上網(wǎng)站總數(shù)已超過8,000萬個。茫茫網(wǎng)海中如何讓用戶找到你的網(wǎng)站呢？換言之，如何提高網(wǎng)站瀏覽量呢？

許多企業(yè)簡單地認為建了網(wǎng)站就是信息化、就可以充分利用Internet資源做電子商務，吸引更多用戶… …實際這是一種誤解。網(wǎng)站需要推廣才有訪問，需要訪問才有用戶。

搜索引擎，是網(wǎng)站推廣最廉價、最高效的方式。

根據(jù)國內外各種權威調查報告表明，除了國外如 Microsoft、YAHOO，國內如新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的大型網(wǎng)站外，一般網(wǎng)站訪問量的85%以上都是來自各個搜索引擎和連接。請看以下權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)： 

1.根據(jù)2001.8最新權威統(tǒng)計報告顯示：
調查項目：用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑是(多選題)：
★搜索引擎： 71.55%
★其它網(wǎng)站上的鏈接： 66.91%
★朋友、同學、同事的介紹： 52.90%
★網(wǎng)友介紹 ： 30.50%
★網(wǎng)址大全之類的書籍： 18.72%
★相關報刊雜志的介紹： 48.65%
★相關廣播電視節(jié)目的介紹： 25.18%
2.根據(jù)Jupiter Media Metrix于2001年7月底的統(tǒng)計，47%的消費者通過搜索引擎來
尋找和購買在線產(chǎn)品。消費者在線購物時尋找產(chǎn)品的方法和比例是：
★ 在搜索引擎中輸入產(chǎn)品名 28%
★ 直接訪問網(wǎng)上商店網(wǎng)址 23%
★ 在搜索引擎中輸入商標名 9%
★ 在搜索引擎中輸入商店名 5%
★ 訪問搜索引擎的購物頻道 5% 
3.根據(jù)Georgia技術研究院作的調查：80％準備購買物品的顧客使用搜索引擎來找
到他們要的產(chǎn)品。

搜索引擎優(yōu)化（英文叫做Search Engine Optimization，簡稱為SEO）是指通過優(yōu)化網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁代碼和內容，使網(wǎng)站對全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內容的網(wǎng)頁，從而提高網(wǎng)站在搜索結果中的自然排名。

值 得指出的是，搜索引擎優(yōu)化服務中針對的搜索引擎僅限于以蜘蛛程序為基礎的全文搜索引擎，這種搜索引擎才是真正的搜索引擎，它們通過復雜的算法將最相關的自 然搜索結果返回給用戶。客戶通過搜索引擎優(yōu)化服務在搜索結果中達到理想排名后，全文搜索引擎是不會對搜索結果收費的，即客戶不需要為點擊付出額外的費用， 客戶所要支付的費用是給網(wǎng)絡營銷公司的搜索引擎優(yōu)化服務費。而在搜索結果中按點擊收費（國內稱之為競價排名）的收費搜索引擎(Pay Per Click Search Engine)并不是搜索引擎優(yōu)化服務的對象，這種收費搜索引擎采用競價方式來提高網(wǎng)站在有關競價關鍵詞搜索結果中的排名位置，金錢是決定排名的唯一因 素，它們的搜索結果實質上是一種出現(xiàn)在搜索結果中的關鍵字廣告，廣告主根據(jù)用戶的點擊來付費，每個點擊的價格由排名位置決定，排名越高，廣告主支付給付費 搜索引擎的錢也就越高。由于付費收費搜索引擎的搜索結果并不是由相關度算法計算出來的自然搜索結果，返回給用戶并不是最相關的搜索結果，也就是說，搜索結 果并不是由網(wǎng)站的內容質量和相關度來決定，而是由金錢來決定的搜索結果。

通過搜索引擎優(yōu)化服務得到的訪問流量是免費的，從而可以源源不斷 地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費用，這是一種作為長期目標來進行的搜索引擎營銷方式，但要達到理想排名的時間比較長，一般為2到12個月；采用 競價排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個點擊來付費，排名越高，價格越貴，長期做的話，費用會很大，所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營 銷方式。我們建議用戶根據(jù)網(wǎng)站的實際情況來選擇搜索引擎營銷方式，如果是新網(wǎng)站的話，建議同時選擇搜索引擎優(yōu)化和競價排名來做搜索引擎營銷；如果網(wǎng)站已有 一定的流量，可以只選擇搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)站的流量，以達到最好的投資回報率。

了解搜索引擎的工作原理對我們日常搜索應用和網(wǎng)站提交推廣都會有很大幫助。

■ 全文搜索引擎

在搜 索引擎分類部分我們提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時間（比如 Google一般是28天），搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對一定IP地址范圍內的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址 加入自己的數(shù)據(jù)庫。

另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時間內（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派 出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進入搜 索引擎數(shù)據(jù)庫，因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網(wǎng)站收錄。

當用戶以關鍵詞查找信息 時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁中關鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質 量等——計算出各網(wǎng)頁的相關度及排名等級，然后根據(jù)關聯(lián)度高低，按順序將這些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。

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■ 目錄索引
與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。

首先，搜索引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評判標準甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。

其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關的規(guī)則，一般都能登錄成功。而目錄索引對網(wǎng)站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成功。尤其 象Yahoo!這樣的超級索引，登錄更是困難。此外，在登錄搜索引擎時，我們一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在一個最合適的 目錄（Directory）。

最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶的角度看，我們擁有更多的自主 權；而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時對其 進行調整，當然事先是不會和你商量的。

目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選 擇關鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。如以關鍵詞搜索，返回的結果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。如果按 分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的先后順序決定（也有例外）。

目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原 來一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過與Google等搜索引擎合作擴大搜索范圍（注）。在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國 內搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而另外一些則默認的是網(wǎng)頁搜索，如Yahoo。